Geleneksel Pazarlama ve Dijital Pazarlama
Bir pazarlamacı olarak geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama kavramlarını anlamak ve uygulamak, günümüz rekabetçi pazarında önemli bir gerekliliktir. Hızla değişen yaşam tarzları ve ticaret biçimleri, başarı oranımızı artırmak için bu alanlardaki bilgi birikimimizi derinleştirmemizi zorunlu kılmaktadır. Günlük yaşantımızda insanların alışveriş alışkanlıkları sürekli evrim geçirmektedir. Ziyaretçilerin ürünleri araştırıp bulması ve satın alma kararını vermesi, alışveriş sürecinin her aşamasında değişkenlik gösteren alışkanlıklar ve deneyimlerle şekillenmektedir. Ne kadar hızlı bir şekilde satışa dönüşüm sağlarsanız, o kadar hızlı bir başarı elde edersiniz. Bu bağlamda, geleneksel ve dijital pazarlamanın birbirine çok yakın olduğunu belirtmek gerekir. Ancak, dijital pazarlama maliyet ve etkileşim açısından çok daha etkili bir seçenek sunmaktadır.
Geleneksel Pazarlama
Geleneksel pazarlama, televizyon, radyo, gazete, billboard gibi geleneksel medya araçlarını içermekte olup, son yıllarda bu yöntemlerde gözle görülür bir azalma yaşanmıştır. Geleneksel pazarlama, genellikle yüksek maliyetler ve uzun süreli reklam çalışmaları gibi dezavantajlarla karşı karşıyadır. Teknolojinin ilerlemesine rağmen, bir billboard reklamının maliyeti dijital pazarlama araçlarına göre oldukça yüksektir ve hedef kitleye ulaşımda kısıtlılıklar yaşanabilmektedir.
Geleneksel Pazarlamanın Tarihi
Ticaretin başlangıcından itibaren artan rekabet, pazarlama yöntemlerinin gelişmesini zorunlu kılmıştır. Geleneksel pazarlama adımları, ilk olarak 1700’lü yıllarda dergilerde kendini göstermiştir. Bu adım, geleneksel pazarlamanın hızlı bir şekilde büyümesine zemin hazırlamıştır. Sokaklarda reklam tabelalarının yer alması ve binaların duvarlarına reklamların yerleştirilmesi, bu yöntemlerin yaygınlaşmasına yol açmıştır.
- 1450 yılında Gutenberg’in “movable type” (hareketli tip) icadı, geleneksel pazarlamanın önünü açmıştır.
- 1700’lü yıllarda dergilerde reklam çalışmaları yapılmaya başlanmıştır.
- 1839 yılında ilk poster reklamı uygulanmıştır.
- 1920 yılında radyolarda reklam çalışmaları başlamıştır.
- 1941 yılında ilk televizyon reklamı bir saat markası tarafından verilmiştir.
Günümüzde geleneksel pazarlama yöntemleri değişkenlik göstermekte olsa da, hala önemli bir pazarlama aracı olarak varlığını sürdürmektedir.
Geleneksel Pazarlamanın Özellikleri
- Hatırlanma oranı yüksektir (özellikle TV ve radyo reklamları için).
- Geniş kitlelere ulaşma imkanı sunar (dijital reklamcılık kadar olmasa da).
- Ciddi bütçeler gerektirir.
- Etkileşim oranı genellikle düşüktür.
- Reklamların etkisini ölçmek oldukça zordur.
Dijital Pazarlama
Dijital pazarlama, günümüzde vazgeçilmez bir alan haline gelmiş ve hızla büyümeye devam etmektedir. Sosyal medya platformlarının artışı ve insanların bu platformlarda geçirdiği zaman, reklam verenler için önemli fırsatlar sunmaktadır. Dijital pazarlama, hızlı bir şekilde reklam verme imkanı sağlayarak, hem düşük bütçelerle hem de yüksek bütçelerle anında reklam yayınlama olanağı tanımaktadır. Bunun yanı sıra, dijital pazarlama kurallar çerçevesinde işlediği için istediğiniz zaman reklamlarınızı yayınlayabilir veya durdurabilirsiniz. Google arama sonuçları, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest gibi sosyal medya alanlarında reklam vermek mümkündür. Ayrıca, Google Adsense iş ortaklığı yapan web sitelerine de reklamlarınızı yerleştirebilirsiniz.
Dijital Pazarlamanın Tarihi
Dijital pazarlama, oldukça yeni bir alan olarak karşımıza çıkmaktadır. 1994 yılında ilk dijital reklam yayınlanmış olsa da, bu alanın gelişimi son derece hızlı bir şekilde ilerlemektedir. Toplamda 26 yıllık bir geçmişe sahip olan dijital pazarlama, geleneksel pazarlamanın 300 yılı aşkın geçmişine göre hızla büyüyerek, kendi alanında önemli bir konuma ulaşmıştır.
Dijital Pazarlamanın Özellikleri
- Reklamların hızlı bir şekilde yayınlanması ve devre dışı bırakılması imkanı (anlık müdahale etme şansı).
- Ölçülebilirlik (etkileşim, aranma, tıklanma gibi verilerle analiz yapma imkanı).
- Düşük maliyetlerle geniş kitlelere ulaşma fırsatı.
- Hedefleme konusunda detaylı seçenekler (evli, bekar, yaş, hane geliri gibi kriterlerle).
Dijital pazarlamada başarılı olmanın en etkili yolu, bir AdWords uzmanı ile çalışmaktır. Dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi almak için hemen buraya tıklayabilirsiniz.
