Online reklamcılıkta başarılı olmak için Google Ads kullanırken dikkat edilmesi gereken önemli noktalar vardır. Bu yazıda, Google Ads kampanyalarınızda sıkça karşılaşabileceğiniz hataları ele alacağız.
- Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağına Aynı Anda Reklam Vermek
- Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanmamak
- Dönüşüm Oluşturmamak ve Dönüşüm Odaklı Optimize Etmemek
- Yeterli Anahtar Kelime Araştırması Yapmamak
- Teklif Stratejilerini Test Etmemek
- Tek Reklam Oluşturmak ve Reklam Uzantılarını Kullanmamak
- Doğru Eşleme Türü Anahtar Kelime Kullanmamak
- Rakip Analizi Yapmamak
Şimdi yukarıda sıraladığımız hataları daha ayrıntılı bir şekilde inceleyelim.
Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağına Aynı Anda Reklam Vermek
Reklam verirken, hedef kitleniz ve reklam alanlarınızı dikkatlice seçmeniz çok önemlidir. Rastgele seçilmiş alanlarda reklam vermek, bütçenizin hızla tükenmesine neden olabilir. Daha etkili sonuçlar almak için reklam verme amacınızı ve hedef kitlenizi net bir şekilde belirlemelisiniz. Google arama sonuçlarının üstünde ve altında yer alan alanlara reklam vermek istiyorsanız, arama ağı reklamlarını tercih etmeniz gerekmektedir. Eğer görüntülü reklam ağı seçerseniz, Google Adsense kullanan üçüncü taraf sitelerde reklamlarınız görünecek ve gereksiz tıklama alma ihtimaliniz artacaktır. Görüntülü reklam ağını kullanmak istiyorsanız, bunu daha çok yeniden pazarlama (remarketing) amacıyla kullanmanız daha verimli olacaktır.
Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanmamak
Reklam vermeden önce, doğru anahtar kelimeleri seçmek kritik bir adımdır. Hedef kitlenizin en çok hangi anahtar kelimelerde dönüşüm sağladığını iyi bilmelisiniz. Anahtar kelime seçiminde eşleme türlerini doğru seçmek de oldukça önemlidir. Geniş eşleme ve sıralı eşleme anahtar kelimeleri kullanacaksanız, mutlaka negatif anahtar kelime listesi oluşturmalısınız. Negatif anahtar kelimeler, gereksiz trafik almanızı engelleyerek bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar.
Dönüşüm Oluşturmamak ve Dönüşüm Odaklı Optimize Etmemek
Google Ads kampanyalarınızdan daha fazla dönüşüm elde etmek için dönüşümlerinizi kurmanız gerekmektedir. Örneğin, eğer reklam verme amacınız bir ürün satışı ise, bu ürünle ilgilenen ve satın alma niyeti olan hedef kitlenizi dönüşüm olarak tanımlamanız faydalı olacaktır. Belirli bir veri topladıktan sonra kampanyalarınızı dönüşüm odaklı olarak optimize edebilirsiniz. Ayrıca, dönüşüm kurmak, kullandığınız anahtar kelimelerin dönüşüm sağlama potansiyelini test etmenizi de sağlar. Dönüşüm getirmeyen ve yalnızca fazla tıklama alan anahtar kelimeleri kaldırarak bütçenizi daha iyi yönetebilirsiniz.
Yeterli Anahtar Kelime Araştırması Yapmamak
Reklam vermeden önce kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmanızı şiddetle öneririm. Yüksek dönüşüm potansiyeline sahip anahtar kelimeleri bulmak, reklamlarınızın verimliliğini artıracaktır. Kullanacağınız anahtar kelimeler kadar, negatif anahtar kelimeler de büyük önem taşır. Rakip analizi yaparak daha fazla veri elde edebilirsiniz. Anahtar kelime araştırması yapabileceğiniz pek çok araç mevcuttur.
Anahtar Kelime Bulma Araçları
- Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı: Bu araç ile tıklama başı maliyet ve aranma hacmine ulaşabilirsiniz.
- SEMRush: SEO araçları arasında en popüler olanlardan biridir. Anahtar kelime araştırması yapabilir ve reklam metinlerine ulaşabilirsiniz.
- Ahrefs: SEO uzmanlarının tercih ettiği bir diğer araçtır. Anahtar kelime ve reklam metin araştırmasında kullanılabilir.
Yukarıda bahsedilen araçlar, en fazla tercih edilen anahtar kelime araştırma araçları arasında yer almaktadır.
Teklif Stratejilerini Test Etmemek
Google Ads reklamları, tamamen strateji üzerine kuruludur. Rakiplerinizi iyi analiz ederek, düşük maliyetle üst sıralarda yer alabilirsiniz. Size en iyi dönüşümü sağlayan stratejiye odaklanmanızı öneririm. Bunun için birden fazla reklam kampanyası oluşturmalısınız. Teklif stratejilerini test ederken dönüşümlerinizi kurduğunuzdan emin olun.
Tek Reklam Oluşturmak ve Reklam Uzantılarını Kullanmamak
Web sitenizi oluşturduktan sonra, aceleyle tek bir Google Ads reklamı oluşturmak yaygın bir hatadır. Bu tarz bir yaklaşım, kazanç sağlamaktan çok kaybetmenize neden olacaktır. Bir kampanya oluşturduğunuzda, minimum iki reklam oluşturmanız önemlidir. Sistem, en iyi sonuç veren reklamı sizin için belirleyecektir. Her anahtar kelime için ayrı bir Google Ads reklamı oluşturmayı hedefleyin. Ayrıca, reklam uzantılarını kullanmayı ihmal etmeyin. Telefon uzantısı, ziyaretçilerinizin web sitenize girmeden doğrudan size ulaşmasını sağlar. Yer uzantısı ise, ziyaretçilerin harita üzerinden iş yerinize ulaşmasına olanak tanır. Reklam uzantılarını kullanmak, kampanyalarınızın verimliliğini artıracaktır.
Doğru Eşleme Türü Anahtar Kelime Kullanmamak
Reklam vermeden önce hedef kitlenizin ne aradığını anlamak çok önemlidir. Geniş, sıralı ve tam eşleme türlerini iyi seçmeniz gerekmektedir. Geniş eşleme anahtar kelimelerden mümkün olduğunca kaçınmanızı öneririm. Sıralı eşleme anahtar kelimelerinde mutlaka negatif anahtar kelimeler kullanmalısınız. Sıralı eşleme anahtar kelimelerinden elde ettiğiniz dönüşümleri analiz ederek, başarılı olanları tam eşleme olarak kullanabilirsiniz. Yanlış eşleme türü kullanmak, ciddi zararlara yol açabilir.
Rakip Analizi Yapmamak
Daha önce reklam veren ve dönüşüm elde eden firmalar, dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri belirlemiştir. Bu tür analizleri iyi yaparsanız, daha kısa sürede etkili bir Google Ads kampanyası oluşturabilirsiniz.
Adwords Uzmanına Mı İhtiyacınız Var? Hemen Ziyaret Edin.
